Una parodia del ben più famoso “I love New York”.

Ma perfettamente inserito nel contesto che deve rappresentare: toelette chimiche per cantieri ed esterni.

E’ semplice, ma solo se sei un vero creativo.

Per fare buoni loghi non serve saper usare Photoshop: serve solo saper usare il cervello.

E allora basta prendere un cuore, ruotarlo di 180 gradi per ottenere un qualcosa che si adatta perfettamente al prodotto che si deve vendere.

Il font sembra un semplice, sempreverde Zurich, in un anonimo nero su bianco, che fa risaltare ancora di più il rosso cuore, una ennesima testimonianza che due colori per un logo sono l’optimum, e che in un logo meno ci metti e meglio è.

Sì, lo ripeto: semplicemente geniale.

Fin qui niente di strano.

La narrazione continua (sì perché mi sembra più una favola che un fatto reale) e si viene a sapere che questa “opera grafica” sarebbe costata la vergognosa cifra di 200.000 Euro.

Spero che la notizia venga smentita, perché anche se venisse soltanto “ridimensionata” sarebbe comunque un fatto indecente.

Non so e non voglio sapere di che colore politico sia la giunta comunale di Salerno, ma spendere questa cifra enorme di denaro pubblico, specialmente in una parte d’Italia dove purtroppo i problemi non mancano, è un’affronto ai cittadini e forse anche alla democrazia.

Quanto al lato grafico, poi… Secondo il designer è “E’ una ’S’ di colore giallo tra il mare ed il cielo osservati da un oblò. La ’S’ ricorda i delfini alla Rotonda o ancor di più l’ippocampo che guarda a destra”.

Il grande Totò che avrebbe liquidato tutto con un “Ma fatemi il piacere!” e naturalmente anche con “E io pago!”.

Io posso solo considerarlo come uno degli esempi più insignificani di loghi che abbia mai visto, che quasi quasi mi fa rivalutare anche il logo della Nike.

Ma quanto dovrebbe costare un logo? Sicuramente non poco. Sicuramente non dovrebbe essere consegnato “facendolo rientrare nel progetto del sito Internet”, come purtroppo spesso molti fanno. Ma se mi è concesso, nemmeno 200.000 Euro.

Semplicità e immediatezza da vendere nel nuovo logo del Ministero degli Interni, che è balzato agli onori della cronaca qualche giorno fa, con uno spazio ritagliato addirittura in uno dei maggiori TG nazionali.

Il tricolore mette tutti d’accordo. Se poi la banda verde si apre come una porta, chi non si sentirebbe invitato a entrare?

Il tocco di luce sulla banda rossa fa poi il resto.

Un’ottima prova di grafica moderna applicata alla gestione della cosa pubblica.

Un solo appunto: come a tutti i poeti anche a questo bravo grafico è mancato un verso: la scritta “Ministero dell’Interno” è messa lì in maniera frettolosa e inadeguata. Un logo istituzionale e una prova di così ampia risonanza avrebbe meritato senz’altro di meglio.

Che importanza ha, ti chiederai? In fondo un logo è semplicemente un insieme di segni grafici, o magari può essere il risultato del lavoro di un artista o di un grafico esperto di comunicazione. E’ vero, ma anche il suo andamento (ripetiamo, a forma verticale, orizzontale o quadrata) ha la sua importanza nella portata comunicativa.

Ormai tutti sappiamo che un logo orizzontale denota staticità e fondatezza, uno verticale dinamismo e movimento, mentre uno quadrato si ricollega al senso di equilibrio e fiducia.

Ma se possibile andiamo oltre questa classificazione ben nota, anche se mai stereotipata, e nella realizzazione di un nuovo logo pensiamo anche: dove dovrò esporlo?

Bene, sempre più ovvietà, domande banali e luoghi comuni, ti starai dicendo. Se non hai ancora premuto il tasto INDIETRO per abbandonare questa pagina capirai che oggi quando si disegna un logo non si deve più pensare solo a esporlo su carta intestata, insegna, cartelloni pubblicitari, automezzi, magliette, agende e gadget pubblicitari di gusto più che discutibile…

OGGI UN LOGO VA PENSATO ANCHE IN FUNZIONE DEL SITO INTERNET

Da che Internet è Internet i siti si visualizzano su schermi orizzontali e l’avvento di i-phone e smartphone vari non ha cambiato questa regola, visto che hanno introdotto la funzione di rotazione in orizzontale dello schermo. Nel sito Internet li logo viene esposto nella testata, ed essa in genere ha andamento orizzontale. Non c’è da stupirsi quindi che se vorrai mantenere la leggibilità e la presenza del logo nel tuo sito web dovreai sicuramente far considerare almeno una variante in orizzontale nelle varie bozze di chi ti realizzerà il logo.

Un sito, a meno che non abbia una testata particolarmente alta, o comunque disegnata in funzione del logo verticale, a cose normali accoglierà col massimo dei risultati di visibilità e comunicazione un logo ad andamento orizzontale. E’ chiaro che se ti affidi ad un logo designer di un certo livello ti sarà difficile dirgli come deve disegnare il logo (una persona di mia conoscenza ti risponderebbe: “Disegnatelo da solo e non venire a far perdere tempo a me”), ma è sicuramente buona regola considerare di partire fin dall’inizio a considerare una versione orizzontale.

Tra l’altro un bel logo orizzontale sarà facilmente posizionabile in discrete dimensioni anche sul portellone di un’auto privata, prassi sempre più comune.

Dunque, anche se non è giusto ingabbiare il designer in una determinata forma, specialmente se vi affidate ad un artista della matita e del pennelo, e non a un graphic designer moderno che non ha mai toccato la finezza o la ruvidità della carta Fabriano, potete chiedere al vostro logo designer di considerare la forma orizzontale, e se sarà abbastanza bravo riuscirà a farvi un logo UGUALE AGLI ALTRI, ma in fondo MOLTO DIVERSO.

Lo disegnavo alle elementari, e i miei compagni di scuola si chiedevano perché non disegnassi magari lo scudetto della Juve (o molto più verosimilmente della Roma, di cui ero tifoso).

Questo in seguito mi fece capire che fin da piccolo sono stato affascinato dalla simmetria ancor prima che dalla asimmetria. Nonostante la terra giri, poche cose sono più statiche di un planisfero, forse perché eravamo abituati a vederlo ogni giorno appeso al muro in classe. Ma quel planisfero era solo accennato, e da lì mi resi conto che le cose si possono intuire anche se il disegno ne dà anche una riproduzione parziale, perché il cervello è  molto più veloce dell’occhio.

Col tempo e con la crescita della passione per la buona grafica, capii anche che è sufficiente inclinare tre lettere leggermente verso destra per dare un tocco di dinamismo a un’insieme altrimenti statico.

Il rosso scuro si sposa perfettamente con il colore oro del planisfero. La scritta TWA risalta enormemente anche dalla distanza, ma il planisfero stilizzato non accetta assolutamente di farsi indietro, nonostante i suoi esili tratti, addirittura minuti se paragonati al generoso corpo della scritta.

TWA sta per Trans World Airlines. La compagnia fu fondata negli Stati Uniti d’America nel 1930, all’indomani della depressione del ’29, ed è rimasta in attività fino al 2001, anno in cui fu acquistata dalla American Airlines.

Questa breve storia è la riprova che le belle esperienze da bambino non si dimenticano.

Quelle da adulti purtroppo si dimenticano troppo spesso.

Spesso si dice che ogni colore è associato ad un singolo continente, ma non è così. I cinque cerchi rappresentano l’unità dei cinque continenti, almeno in campo sportivo. Al momento in cui il logo delle Olimpiadi fu creato e i colori furono scelti, le bandiere di tutti gli stati partecipanti potevano ritrovare tutti i propri colori in questi cinque cerchi.

E’ uno dei pochi loghi che dalla sua creazione non è mai stato ristilizzato. Vorrei proprio vedere chi avrebbe mai il coraggio di farlo, visto anche che i migliori graphic designers possono dare fondo alle proprie fantasie per la creazione di un logo diverso per ogni edizione, ogni volta più nuovo e moderno, al quale però si sovrappongono i ‘soliti’ cinque cerchi, sempre uguali, sempre messaggio di competitività, unione tra i popoli e pace.

Disegnato da Raymond Loewy nel 1963, il marchio è stato ristilizzato varie volte col passar del tempo, ma ogni volta subendo interventi minimi volti ad ammodernarlo.

Ottimo il contrasto cromatico tra i colori, tutto a vantaggio di una perfetta leggibilità… soprattutto quando te lo sbattono davanti lungo le strade nelle sue tradizionali enormi dimensioni.

La scritta Pan Am, ristilizzata negli ultimi anni di attività, campeggia chiara, netta e moderna su un classico globo colore del cielo attraversato dai paralleli e da un unico meridiano, come a simboleggiare che il traffico nei cieli del mondo passa di qui.

E così è stato, fintanto che la ditta è rimasta in attività, nel 1991.

Il logo è stato ristilizzato negli ultimi anni, ma la ‘A’ verde e rossa si è vista sulle derive degli aerei della nostra compagnia di bandiera per decenni, sempre uguale, sempre a far volare alto i nostri colori nazionali (e in basso i nostri conti pubblici).

Per tracciare questo segno è stata scomodata perfino la mitologia greca. Si dice che sia l’ala stilizzata di Nike (pronunciata niche e non naik o naiki come tutti credono), vittoria alata del titano Pallante e di Stige.

Ma se non ve lo dicevano loro, dove la vedevate voi l’ala di una dea greca?

E se questo logo non fosse stato abbinato alla produzione di uno dei gruppi industriali più importanti al mondo, che rinomanza avrebbe avuto?

No, io non ci vedo niente per cui gridare al capolavoro. Molto meglio il motto ‘Just do it’.