Contrariamente agli stereotipi che vogliono che i servizi di consulenza siano basati su colori che ispirano fiducia, quali il blu scuro ad esempio, in questo caso si è optato per un colore più innovativo per l’hotellerie: un verde erba in combinazione ad un grigio antracite, al quale viene demandata la funzione di ispirare fiducia e serietà.

Elenia Scale di Monsummano Terme veniva da una precedente esperienza in Internet non sostenuta dall’indispensabile apporto che il posizionamento SEO dà all’attività. Dopo alcuni anni di esistenza in Rete il Geom. Stefano Bidolli è giunto alla conclusione che la propria azienda, vista anche la particolarità e la personalizzazione del servizio offerto, necessitava di una maggiore visibilità nel web.

www.elenia.it – vai al sito

Per questo motivo il sito è stato ricostruito interamente, stavolta obbediente alle regole del SEO e alla nuova mentalità di figurare nelle SERP di Google e degli altri motori di ricerca.

Il risultato è un sito che non concede tutto soltanto all’immagine, ma che si adopera per mostrare al meglio i propri contenuti, i propri lavori e le proprie peculiarità professionali, affinché la produzione personalizzata di scale a chiocciola (o a rampa, comunque scale per interni) venga valorizzata al meglio in Internet.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico con catalogo articoli dinamico

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

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Vieri Berti (“Vieri è il nome, come il calciatore, e Berti il cognome” mi disse nel corso della nostra prima telefonata) aveva il grande desiderio di far conoscere questo inesauribile archivio, che, attenzione bene, egli conosce per filo e per segno in ogni pagina, essendo di professione giornalista sportivo ippico accreditato in vari ippodromi toscani come corrispondente di varie testate sportive.

www.quellideltrotto.it – vai al sito

Fu deciso di aprire un sito Internet “senza fronzoli” ma che mettesse in evidenza i contenuti e li valorizzasse agli occhi no solo degli appassionati di ippica ma anche di Google e degli altri motori di ricerca.

Quelli del Trotto sono diventati un riferimento nazionale per tutti gli appassionati di ippica che cerchino notizie storiche, ordini di arrivo, risultati, riproduzioni di foto o articoli apparsi nei quotidiani usciti in edicola negli ultimi sessant’anni.

E, tutto, con la consulenza professionale di Vieri Berti e di suo padre Antonio, entrambi appassionati di corse al trotto, ma soprattutto entrambi giornalisti sportivi ippici di professione.

Dati tecnici

Tipo sito: sito dinamico

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

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Nel nostro primo incontro ci disse che nel corso di un’anno e mezzo di esperienza professionale con una certa azienda, che gli aveva fatto fare l’ingresso in Rete, aveva concluso un solo affare, per un fatturato assolutamente relativo.

Non è nostra abitudine giudicare il lavoro altrui, anche se sulla base della spesa che Maestripieri aveva effettuato avremmo potuto pronunciarci con un minimo di certezza. Fatto sta che la Falegnameria Maestripieri decise che per l’anno successivo non avrebbe riconfermato il suo impegno attuale, e che avrebbe voluto provare un’alternativa coi servizi che gli furono proposti.

www.serramentimaestripieri.com – vai al sito

Il lavoro di SEO fu messo alla base del progetto, e infatti fin dalle prime settimane il sito ebbe l’opportunità di uscire ottimamente in Google con alcune parole chiave. Infatti, visto che all’inizio non era disponibile molto materiale, fu deciso di sfruttare alcune uscite pubblicitarie su La Nazione e Il Tirreno, cronaca di Pistoia, che avevano come argomento: “offerta porta economica”, “offerta finestra economica” e “offerta porta blindata economica”.

Questi tre argomenti, trasformati in altrettanti nodi semantici, si posizionarono in breve tempo a livello nazionale, garantendo uscite in prima pagina e talvolta anche in prima posizione assoluta, e permisero al sito di iniziare la scalata alle SERP dei motori di ricerca.

Ancora oggi questi argomenti portano un gran volume di traffico al sito, anche se nel frattempo i contenuti si sono sviluppati naturalmente anche in direzione non necessariamente legata al concetto di “economico”.

La falegnameria Maestripieri (o se vogliamo il serramentista Maestripieri) ha avuto una proiezione di immagine in tutta Italia. Data la natura locale dell’attività in certi casi non vi sono possibilità di operare a larghissimo raggio. Ma, come diciamo sempre noi, “se un sito viene trovato a livello nazionale, tanto maggiore sarà la sua qualità a livello locale”.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico con catalogo articoli dinamico

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

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www.artendlucca.com – vai al sito

Antonio Bocchino, titolare di Artend, ha avuto fin dall’inizio una richiesta piuttosto precisa in merito al proprio target di clientela: “Voglio rivolgermi al segmento di mercato medio-basso, e quindi l’immagine del sito deve avere un profilo grafico adeguato, cioè non troppo ricco. Non voglio le foto del tipo Io questo arredamento non potrò mai averlo in casa ma foto genuine di articoli genuini, offerti al giusto prezzo”.

Questo mi fece ben sperare fin dall’inizio, visto che spesso quando si parla di target di clientela spesso viene detto: “Sì, il mercato medio… ma se poi prendiamo anche l’alto e il basso tanto meglio“.

Con queste specifiche in mente, la grafica è stata volutamente tenuta su un profilo medio basso, giocando su due elementi particolari:

• i colori giallo-arancio (sole) e turchese (cielo)
• la mano femminile che apre la tapparella

I colori sono abbastanza forti da reclamare attenzione ma non troppo da infastidire; il giallo saturo dà l’idea dell’estate e del calore che vogliamo tenere lontano con tapparelle, tende da sole e veneziane, e il turchese del cielo fa il resto. Se fossero stati utilizzati delicate tinte pastello non avremmo sfruttato questa similitudine e soprattutto avrremmo alzato il livello del prezzo percepito

La mano femminile che apre la tapparella incuriosisce e allo stesso tempo ci richiama a una delle azioni più classiche della vita di casa di tutti i giorni: guardare fuori dalla finestra (magari sbirciando!).

Il core del sito è comunque stato il valore conquistato sui motori di ricerca. Un sito denso di contenuti adeguatamente ottimizzati ha permesso ad Antonio Bocchino di ricevere settimanalmente varie richieste informazioni e preventivi, di cui una parte si converte in lavori confermati.

Se di nei possiamo parlare, l’unico probabilmente è il fatto che il sito arriva in tutta Italia, mentre la ditta opera a livello provinciale e regionale, e questo limita le possibilità di sftuttare tutte le occasioni che si presentano.

Ma, come diciamo sempre noi, un sito che va lontano, anche se voi non potete lavorare a lunga distanza, è una garanzia che in zona funzionerà alla perfezione.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico

Linguaggio: HTML

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

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www.kaleidosmoda.com – vai al sito

Kaleidosmoda di Pistoia è un’azienda specializzata nella produzione di sciarpe e borse in Toscana e le distribuisce in Italia e in molti Paesi del mondo. Alla notorietà locale era necessario affiancare una proiezione dell’immagine al di fuori dei confini conosciuti.

Per questo motivo è stata scartata la via che molti avrebbero seguito: la realizzazione di un sito immagine, in cui tutto si sarebbe giocato sulle foto dei prodotti senza dare spazio ai contenuti, che sono in ultima analisi la linfa vitale per ottenere quello che molti proprietari di siti vorrebbero, ma che troppo raramente cercano: la presenza sui motori di ricerca.

Il sito è stato realizzato con l’immagine di un sito istituzionale, con caratteristiche tecniche atte ad essere gradito dai motori di ricerca, e dispone di un catalogo articoli dinamico che il cliente può gestire in totale indipendenza.

Ogni stagione le nuove collezioni vengono inserite all’interno di un’area riservata, che permette l’accesso unicamente agli operatori del settore che ottengono un’accesso controllato da parte dell’azienda Kaleidosmoda.

Parlare di moda Made in Italy equivale a parlare di internazionalità e interesse da parte dei Paesi di tutto il mondo. Oltre alla scontata traduzione in lingua inglese è stata ritenuta di primario interesse la versione in lingua russa.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico con archivio articoli

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

Lingue: italiano, inglese e russo

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www.gammaitalia.it – vai al sito

La presenza in Internet di Gamma Italia era sporadica e senza efficacia, poiché la ditta non aveva ancora puntato su alcun servizio di web marketing per dare visibilità alla propira affermata attività.

Il sito Gamma Italia ha inteso espandere il raggio di azione del marketing tradizionale, permettendo all’azienda di essere rintracciata sui motori di ricerca e avere così nuove opportunità nel proprio settore di competenza.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico con fotogallery dinamica

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

Lingue: italiano e inglese

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Tel. 0571 35.080

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www.tutto-bimbo.com – vai al sito

La necessità principale era l’inserimento del negozio in un nuovo programma di visibilità in Internet, affiancato da una campagna di pubblicità tradizionale cartacea quale il volantinaggio e la distribuzione di brochure.

Chiaramente si intravede la differenza di portata delle due azioni. La seconda, mirata sulla provincia, è dedicata al target tradizionale locale. La prima, mirata praticamente senza confini, ha l’intenzione di toccare il nuovo pubblico di Internet che per il momento non aveva avuto influenza sul lavoro di Tuttobimbo.

Tra le mire di medio-lungo periodo di Tuttobimbo troviamo l’apertura di un nuovo sito di commercio elettronico, dove Fabio e Lisa troveranno nuove opportunità per allargare ulteriormente il proprio bacino di clientela.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico con sezioni dinamiche

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

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Tel. 0571 35.080

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Il sito avrebbe potuto spaziare su un numero elevato di diramazioni, per dare visibilità ad attività correlate. In una prima fase iniziale è stato deciso di concentrare il lavoro sulla figura professionale di Sandro Baronti, sulle sue doti manageriali ma anche personali e umane. Per questo motivo è stato dato ampio spazio alla Spa Etiquette, vale a dire al codice di comportamento professionale che Spaiswonderful riserva ai propri clienti: un servizio su misura per tutti, nessuna soluzione preconfezionata, nessun copia-incolla di strategie semplicemente cambiando il nome del cliente sulla fattura.

Sandro Baronti è il consulente che tutti vorrebbero avere, non soltanto per la sicurezza che ti dà il suo eloquio pacato, per l’efficacia della propria conoscenza del settore o per il fatto che spesso anche in estate indossa cravatta e completo antracite, ma perché fa del proprio lavoro la propria missione per razionalizzare la tua struttura e il tuo personale, come un vero consulente termale completo sa fare.

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico

Linguaggio: HTML

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

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Difficilmente le cose accadono per caso. Se noi ci siamo spostati (fisicamente) fino a Bologna per fare questo sito, e se Franca Bizzarrri, titolare de La Magnolia ha deciso di affidarsi a qualcuno al di là dell’appennino (non ce ne saranno stati di SEO e webmaster nella capitale della Gastronomia?) un motivo ci dev’essere senz’altro.

www.lamagnolia-bologna.com – vai al sito

Fui consigliato alla sig.ra Franca da un mio cliente, che è anche suo cliente, in quanto frequentatore del bed and breakfast. Gli fui presentato come qualcuno disposto a seguire il cliente in tutto il percorso da fare insieme.

A sua volta Franca e suo marito Marco mi hanno dato al telefono l’impressione che tutti vorrebbero avere parlando con un cliente nuovo: il cliente è disposto a fidarsi di te… ma perché quello che gli dici e gli proponi gli dà fiducia, non solo perché qualcuno ha fatto il tuo nome condito di elogi vari.

Mi sono dichiarato disposto ad affrontare questo progetto “oltre appennino” ma solo facendolo “di persona”, cioè recandomi un fine settimana a La Magnolia, a respirare l’aria casalinga e cordiale di questo affittacamere bolognese, dove ho trovato subito affinità di vedute, nonostante il background informatico dei sig.ri Bizzarri non fosse all’apice.

Scegliendo una via comune, abbiamo tracciato il percorso da seguire, e pochi mesi dopo il rifacimento del precedente sito La Magnolia ha potuto beneficiare di un posizionamento organico su Google e sugli altri motori di ricerca che gli ha permesso di acquisire nuovi clienti.

Ma il fatto che miù mi sconcerta è che Franca molto spesso, parlando al telefono, mi dice che tutti i clienti gli fanno i complimenti per come si presenta il sito: a basso profilo, che mantiene quello che promette, che ti mostra quello che davvero La Magnolia è, senza false aspettative. Questa è stata la chiave di volta delle numerose conversioni che derivano dal sito.

Al resto ci pensa Franca: nessuno come lei sa essere la giusta e gratita “padrona di casa”.

Vedi il reale posizionamento su Google del sito www.lamagnolia-bologna.com

Dati tecnici

Tipo sito: sito statico

Linguaggio: HTML + PHP

Tecnologia utilizzata: XHTML 1.1 + css

Posizionamento: il sito è ottimizzato e posizionato sui motori di ricerca

Lingue: italiano e inglese
 

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